Ya hemos analizado desde este blog de Abel Pardo algunos casos en los que el SEO, además de estar plenamente justificado, es ampliamente rentable. Uno de los puntos en que a veces se confluye es en el de lograr un posicionamiento en el que no hay una exclusiva interacción de gestionar tráfico o clientes, sino de puro branding.
Es aquí donde elementos como el prestigio que genera una buena posición en Google puede ser un elemento clave de cara a conseguir que aquello que busca un cliente acabe encontrándolo. Un ejemplo lo vimos cuando hablamos sobre los elementos que ha de tener una agencia de marketing online. Vamos a observar ahora otros elementos definitorio.
El mundo de la construcción es un ámbito concreto y específico, aunque hay diferentes particularidades cuyo estudio es un elemento clave para conocer el por qué y el cómo en el mundo del marketing digital.
Ser capaces de generar beneficios al cliente será clave en la puesta en marcha de nuestro proyecto.
El caso de Construcciones Amuriza
Desde nuestra web hemos escrito dos artículos sobre Construcciones Amuriza en el que hemos puesto de relieve algunas de sus particularidades. Las características generales de una web orientada a la conversión a través de elementos propios de la web informativa son claras.
Por tanto el primer punto a la hora de hacer SEO para la web de una emrpesa constructora es: ¿A qué y a quién se orienta mi web?
Hemos visto el ejemplo de la construcción de casas en vizcaya como uno de los puntos en que podíamos prestar una especial atención a esta temática y cómo se ha logrado traducir ello en puntos clave en la conversión a través de la generación de contactos para cerrar al cliente offline.
La clave, como vemos, no siempre está en vender, sino en que hay ocasiones, como el de la página central de una constructora, en la que los pasos entre el marketing online y offline tienen que ser considerados por el consultor o por la agencia de marketing digital.
¿Cuál es la consistencia de este tipo de webs de rehabilitación de edificios? Sin duda alguna la conexión offline-online. Sin una correcta interrelación entre ambos elementos propios del marketing los resultados no estarían optimizados y daríamos lugar a errores convencionales que un consultor de marketing online profesional podría corregirnos y debería corregirnos tanto si hablamos de un estudio de arquitectos en madrid como de viviendas realizadas en maderas.
Una de las bases es esa, la otra será la construcción web que realicemos y la última pata fundamental de nuestro banco la capacidad de generar visitas cualificadas a través del SEM y concretamente del posicionamiento web seo en google.
Porches y casas de madera
Otro caso que hemos visto es el de los porches de madera. En esta caso nos enfrentamos con el esquema no ya de un sistema propio de empresas constructoras, sino con algo más, algo elaborado y algo en lo que cobra una especial importancia un hecho clave: cuentan con una tienda online.
Hay que analizar cuáles son cada uno de elos elementos presentes en nuestro plan de marketing online y observar su correcto empleo en el caso que nos ocupa para comprobar que todo está perfectamente optimizado.
Así, si nos damos un paso por su web vemos que a pesar del alto precio que tienen unas cuantas de sus casas prefabricadas, cabañas de madera y demás elementos sí están a la venta.
Obviamente no es lo mismo hacer seo para una empresa constructora que vende porches de madera que para una que informa sobre construcción de casas en Bilbao. Son dos modelos diferentes.
Como ya hemos puesto alguna imagen en la que dicho elementos se pueden ver claramente, vamos a fijarnos en una de ellas en concreto, la página sobre casitas de madera, similar a la de los porches de madera:
Como podemos ver en la imagen superior estamos ante una auténtica tienda online que vende casitas de madera. Por poner un ejemplo, dista bastante de lo que es esta otra página sobre otro elemento de construcción y ejecutada bajo la batuta de asfalto madrid.
Asfalto madrid tiene una página enfocada, como en el caso de construcciones amuriza, a la información. En este caso que vemos de las casas de madera su objetivo es la conversión en forma de venta.
¿Cómo se ejecuta esa venta? A través de su selección en la propia web en base a un carro de compra como si se tratara de casas de madera en https://casasdemadera.top/venta-de-casas-de-madera/, la página de casasdemadera.top sobre venta de casas de madera que tienen este tipo de viviendas como elemento característico.
Con ello tenemos que tener claro que son diferentes los modelos pero que todos ellos pueden ser perfectamente útiles dentro de un esquema de conversión propio del marketing digital enfocado a un público que demanda estos productos.
La clave, como siempre, estará en generar beneficios al cliente. Y es que cuando hacemos seo para construcción hemos de ver si queremos clientes que compren o clientes que miren para luego comprar.